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方太,你究竟要成为什么

 

发布人:国富咨询  发布时间:2017-08-24 09:43:01  点击数:579  

  罗兰·贝格说过:“许多企业家之所以屡屡受挫,是因为他们总是在追赶时髦,企图抓住每一次商机。”


  企业总是带着问题前进的。俗话说:没有问题,就没有企业,就不需要管理。没有任何一个决策会完美到让各个方面都同等地得到满意,现实的决策总是在大量未知信息下做出的。也就是说,企业发展面临的永远都是一个“残局”,无论何时,都是这样一个过程。


  所以可以这么说,管理就是一个不断“试错”的过程,把“错误”控制在可控制的范围内,然后改错,前行,再试错、再改错、前行的这样一个循环。


  好企业和坏企业的区别在于对局面的把控,和“基本面”的好坏,但没有绝对的好。只不过有的是隐性的,有的是显性的,但企业需要谨慎地进行突破和加大新的投入。一方面“固本”,一方面求新。


  方太今天成了一个家喻户晓的名牌,这个名字朴实但不俗气,大气而具现代感。但这个厨房电器名牌的脱胎和突破,不仅仅是一个字面的“易容”,而是一个从表到里、从内涵到外延的一个全新的整体突破。


  当确定下来进军吸油烟机产业之后,围绕着一个“起名”的问题,在茅氏父子之间展开了一场争论。这个争论,实际上也是对各种信息进行采集、对各个优劣要素进行对比、权衡的探索、实验的过程。


  茅理翔态度鲜明:“飞翔”这个品牌已经全类注册,什么产品都可以生产,抛开“飞翔”积累下来的品牌无形资产不说,如果再另注册一个新的商标,至少又要拖上半年以上时间。同时,“飞翔”是从茅理翔和爱女茅雪飞的名字中各抽出来一个字组成的,这两个字寄托着他第一次创业时的全部心血。因此老茅主张新产品继续用“飞翔”做名字。


  老子言之凿凿,儿子更是有理有据。作为新产业的领军人,儿子茅忠群与老爸的意见相左。他认为,虽然几十年下来“飞翔”凝聚了父亲的情感和心血,但客观分析,这个名字太过空泛了,几乎什么产品都可以用,也就是说,缺乏个性。而作为厨房家电产品的吸油烟机,应该有一个和家庭更为贴近的名字,这个名字,既能给人留下具有时尚个性的深刻印象,又要体现出来对用户的款款关爱之情。


  而且,从品牌的内涵方面,他所思更多,甚至如何借力发力的手段都已经颇具雏形。在大学时代,茅忠群就知道,香港亚视有位著名的烹饪节目主持人,叫“方太”。她创办的美食杂志《东方世界》,畅销东南亚各地,深受家庭主妇青睐。如果以此作为自己厨房新产品的名字,很容易给人以爱清洁、健康贤良的家庭主妇的联想。这样,从内涵上大大地支撑和丰富了自己的品牌。


  争论过后,茅忠群为亲手研制的吸油烟机注册了“方太”的商标。但茅理翔并不高兴,觉得儿子太固执,心想:现实会给他以教训的,回过头来,还得“按照自己划的道道走”。


  这次交锋过后,没想到这次改名竟被几十家媒体报道。外界一致认为“飞翔”改“方太”改得好,而随后市场的追捧用数字更加证实了这次品牌突破的成功。对此,老茅也不得不佩服儿子的“固执”。


  事后,大家认为,“飞翔”改“方太”,创造了中国广告界的两个第一:名人名字跟产品名一致;名人的职业跟产品的功能统一。这次改名,如今回过头来看无疑是一个大手笔的制作、一种观念的更新和一次大胆的尝试。